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Google検索に、新しい生成AI機能『SGE』が導入されました。
ウェブサイトの検索結果に関連した機能であり、ネットを利用したビジネスをする方はもちろん、一般ユーザーにも是非知っていただきたいツールです。
Googleのアルゴリズム変更がどのようにウェブサイトのランキングに影響を及ぼすのか、ビジネス利用のユーザーが対応すべきポイントを探ります。
これからのSEO対策には欠かせない新たな展開と言えるでしょう。
目次
|SGEとは
SGE（Search Generative Experience）は、Googleが導入した新たな検索エンジンの機能です。
この機能は、ユーザーの検索クエリに基づいて自動的にコンテンツを生成し、検索結果ページに表示します。
ユーザーはより詳細な情報を得るために、複数のウェブページを閲覧せずに済むため、より早く目的の情報に辿り着くことができます。
SGEは検索エンジン技術の進化を示すものであり、ユーザーとコンテンツプロバイダーの双方にメリットをもたらす可能性があります。
現時点では米国で試験的に運用されており、今後さらに多くの機能が追加される予定です。
今回の導入により、ユーザーの検索体験が大きく向上することが期待されます。
|SGEによって何ができる？
SGEはこれまでの検索エンジンと比較して、何が違うのでしょうか。
開発段階ではあるものの、独自の要素をもっていると言えるでしょう。
ここでは、その特徴的な機能を解説します。
検索結果の上部には生成AIによる回答が掲載
重要な機能の一つは、検索結果ページの上部に生成AIによって作成された回答が掲載されることです。
ユーザーの検索クエリに対して、生成AIが的確な情報を抽出し、要約や回答形式でまとめたコンテンツが表示されます。
これにより、ユーザーは迅速に答えを得ることができ、複数のウェブページを閲覧する必要がありません。
SGEの利点は、ユーザーの検索意図に合致するコンテンツが即座に提供されることです。
生成AIは大量の情報を解析し、その中から最適な回答を抽出するため、ユーザーは時間を節約しながらも的確な情報にアクセスできます。
また、検索結果ページの上部に表示されるため、視認性が高まり、ユーザーが簡単に目にすることができます。
会話で回答精度を上げる
魅力的な機能の一つは、会話形式での回答精度向上です。
ユーザーが質問を連続して行う場合でも、生成AIはそれぞれのコンテキストを理解し、適切な情報を提供することが可能です。
これにより、ユーザーは自然な会話の流れの中で、より正確な回答を受けることができます。
この機能の利点は、ユーザーが追加の質問や関連情報を求める際に、新たな検索クエリを入力せずに済むことです。
生成AIが以前のコンテキストを保持し、質問の意図を把握した上で適切な情報を提供するため、ユーザーはよりスムーズで効率的な検索体験を受けられます。
よって、情報提供の効率性を高める一方、生成AIの適切なトレーニングと監視が求められる技術の側面も存在します。
|SGE導入によるメリット
導入することによるメリットは以下の通りです。
- 複雑な質問への回答が可能
- 情報収集の効率化
- 商品の比較検討がしやすい
それぞれについて詳しく解説していきましょう。
複雑な質問への回答が可能
複雑な質問への優れた回答能力がメリットの一つです。
生成AIは、複数の情報や文脈を含む質問を投げかけた場合でも、関連性の高い情報を抽出し総合的な回答を提供します。
これは、SGEが検索クエリを理解し、ユーザーのニーズに合った回答を自動生成することができるためです。
これにより、従来難しかった詳細な情報や専門的なトピックに対する綿密な回答が可能となり、ユーザーはより深い理解を得ることができます。
情報収集の効率化
SGEの導入により、情報収集する時の効率化を図ることができます。
これは、ユーザーが複数のウェブページを検索せずに、一つの検索結果ページで的確な情報を獲得できることを指します。
生成AIが関連性の高い情報を抽出し、要約や回答形式で提示するため、ユーザーは素早く多様な情報を入手することができます。
これにより、時間と労力の節約が実現され、情報収集のプロセスがスムーズかつ効果的に行えます。
商品の比較検討がしやすい
ユーザーが複数の商品やサービスについての情報を得る際、生成AIは関連情報を要約し、違いや特徴を明確に示すコンテンツを提供します。
例えば、ユーザーが「カメラを探しています」と検索した場合、ユーザーのニーズに合ったカメラのスペックや価格、レビューなどの情報を自動的に検索して表示することができます。
これにより、効率的に商品を比較検討することができ、より良い買い物ができるようになります。
|SEOへの影響
画期的な生成AI機能をもったSGEが導入されることで、SEOの重要性は低下するのではないかとの見方があります。
具体的には、SEOにどのような影響があるのでしょうか。
以下で解説していきます。
SEOは不要になる？
SGEは、検索クエリを理解し、ユーザーのニーズに合った情報を自動的に検索して表示することはできますが、その情報の質は必ずしも高いとは限らず、ニーズを完全に理解することはできません。
そのため、SGEの導入により、SEOが不要になる可能性はありますが、完全に不要になる可能性は低いと考えられます。
SEOは、ウェブサイトのコンテンツを検索エンジンに最適化することで、検索結果で上位に表示されるようにする施策であり、アクセス数増加と売上を向上させることができます。
SGEの導入により、SEOの重要性は低くなる可能性がありますが、SEOは依然としてウェブサイトの成長に重要な役割を果たすと考えられます。
ただしクエリによって影響を受ける可能性も
SGEの導入により、クエリによってはSEOに影響を受ける可能性があります。
特にYMYLに関するクエリについては、SGEで質問したところ、明言を避けるような回答が生成されます。
例えば「ダイエットに効果的なサプリは？」「一番効く胃薬は？」などの検索には「専門的（もしくは医学的）なアドバイスは行っていない」といった回答が表示されます。
さらに、「おすすめの眼科は？」などといった質問をした場合は、SGEの回答だけでは物足りない気がするかもしれません。
“本当に良い眼科なのか？”と考え、結局は従来の検索ページから情報収集する可能性があります。
総じて、SGEとSEOは連携し、バランス良く運用することが重要です。
|SGEの利用方法
SGEは、米国で試験運用段階であり、日本では未対応となっています。
さらに、米国内でも全ての人がサービスを利用できるわけではありません。
「Google Labs」へアクセスし、ウェイティングリストに申請する必要があります。
これにはGoogleの米国アカウントが必要であり、日本のアカウントは対応していません。
なお、申請して結果が届くまでには、数週間かかる見通しです。
|まとめ
以上、Google検索に導入された生成AI機能「SGE」について解説しました。
SGEは、ユーザーの検索クエリに関連する情報を、テキストや画像、動画などの様々な形式で自動生成することができます。
これまでにない革新的な技術は、私たちの検索体験を向上させることが期待されます。
一方で、SGEの導入により、ウェブサイトのSEO戦略にも影響が及ぶ可能性があります。
双方の連携については、今後も継続的に検証していく必要があるでしょう。
