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メタバースがビジネス界で急速に注目を集める中、印刷業界最大手のTOPPAN印刷（凸版印刷）がメタバース市場に力を入れているのをご存知でしょうか。
本記事では、TOPPAN印刷のメタバースへの取り組みと、それが日本市場におけるメタバースの発展にどのように貢献しているかを紹介します。
最後までお読みいただければ、メタバースのビジネス活用の可能性や具体的な活用事例を理解し、メタバースビジネスにおける新たなチャンスを発見できるでしょう。
<この記事を読むとわかること>
- TOPPAN印刷がメタバース市場に注力する背景
- 日本市場におけるメタバースの発展とTOPPAN印刷の役割
- TOPPAN印刷の具体的なメタバース活用事例7選
- メタバースビジネスの今後の可能性と市場動向
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目次
|TOPPAN印刷とはどういう企業か？
TOPPAN印刷（TOPPAN Holdings Inc.）は、日本を代表する総合印刷会社です。
同社は、国内印刷業界で大日本印刷と並ぶ二大巨頭の一つとして知られています。
世界最大規模の総合印刷会社であり、多岐にわたる印刷サービスを提供し、その技術力と革新性で業界をリードするリーディングカンパニーです。
2023年9月までは「凸版印刷株式会社（TOPPAN INC.）」という名称で知られていましたが、その後「TOPPANホールディングス株式会社」に商号を変更しました。
この名称変更は、同社の事業の多角化とグローバル化に伴うものであり、印刷だけでなく、デジタルソリューションや各種メディア関連サービスなど、メタバースを含めた幅広い分野での事業展開を考えてのことです。
また、TOPPAN印刷は日経平均株価の構成銘柄の一つとしても知られており、日本経済におけるその重要性は非常に高いです。
同社は、長年にわたり印刷技術の革新を続けており、その歴史と伝統は日本の印刷業界を象徴するものとなっています。
|TOPPAN印刷がメタバース市場に参入する理由3つ
印刷業とメタバースには、一見なんの関係も無いように思えます。
ではなぜ、印刷業界最大手であるTOPPAN印刷はメタバース事業に着手し始めたのでしょうか。
ここでは、その理由についていくつかの事実をもとに考察していきます。
①実は25年以上ものVRのノウハウがある
TOPPAN印刷は、印刷業界のリーダーとして広く知られていますが、実はVR（バーチャルリアリティ）技術においても、25年以上の長い歴史と豊富な経験を持っています。
同社は1997年にVR分野の研究開発を開始し、その後、文化遺産のデジタル保存や再現において大きな成果を挙げています。
例えば、1998年にはTOPPAN印刷のVR事業の一環として、「システィーナ礼拝堂」の内部をVRで再現するプロジェクトが行われました。
これは、修復作業中の礼拝堂内部の高精度な写真を基にしたものです。
その成功を受けて、日本の放送局と連携し、東大寺やナスカの地上絵などの文化展示会のためのVR体験を制作しました。
国際的なプロジェクトとしては、北京の故宮博物院との協力による清代の故宮のVRデジタル化も挙げられます。
このように、TOPPAN印刷は印刷技術における長年の専門知識を活かしながら、VR技術を通じて文化の保存と伝承に貢献し、早い段階から新たなビジネスチャンスを模索し続けています。
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②日本市場のメタバース市場の発展が目覚ましい
TOPPAN印刷がメタバース事業に注力するもう一つの理由は、昨今の日本のメタバース市場の発展が目覚ましいという点です。
メタバース市場が発展している理由の一つとして、VR技術の進歩が挙げられます。
VR技術は、メタバース体験の核心であり、スマートフォンやヘッドマウントディスプレイなどの装置を使用することで、より深い没入感を提供します。
例えば、Meta（元Facebook）の「Meta Quest Pro」のようなVRヘッドセットは、装着者の目の動きや表情を感知し、メタバース内のアバターに反映させる高度な機能を持っています。
これにより、メタバース内でのコミュニケーションや行動がより自然になりました。
他にも、NFT（Non Fungible Token）などのメタバース周辺技術の進化も、市場の成長を促進しています。
NFTは、「偽造・改ざん不能のデジタルデータ」として、ブロックチェーン上でデジタルデータに唯一性を付与し、真贋性を担保します。
これにより、メタバース内の経済活動が現実世界に近い形で成り立ち、信頼性の高い「経済圏」が形成されるようになりました。
このような技術の進歩が非常に早いため、TOPPAN印刷は早い段階からメタバース事業に着手しているのです。
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③「ジャパン・メタバース経済圏」の創出
TOPPAN印刷は独自のメタバース構想である「ジャパン・メタバース経済圏」を創出しようと動き出しています。
ジャパン・メタバース経済圏とは、オープンメタバース基盤「リュウグウコク」を中心に展開されるエコシステムのプロジェクトです。
リュウグウコクは、ゲーム開発スタジオJP GAMESが提供するRPG／メタバース制作のミドルウェア「PEGASUS WORLD KIT」を使用して進められているプロジェクトです。
同プロジェクトでは、ユーザーが自分の好きなアバターで冒険に参加できるだけでなく、企業が提供する現実のプロダクトをメタバース内で使用できます。
このジャパン・メタバース経済圏の目的は、異なるメタバースサービスやプラットフォームの相互運用によって形成されるエコシステムを構築することです。
2023年2月には、ジェーシービー、みずほフィナンシャルグループ、三井住友フィナンシャルグループ、三菱UFJフィナンシャル・グループ、りそなホールディングス、損害保険ジャパン、TOPPAN、富士通、三菱商事、TBT Labが基本合意書を締結しています。
これにより、ユーザーにとっては企業の製品やコンテンツをメタバース内で体験できる機会となり、企業にとってはメタバース内での空間体験を通じて新たな顧客と出会える場が創出されることが期待されています。
TOPPAN印刷はこの新たな波に乗ることで、より多様な顧客層にアプローチし、新しいビジネスモデルを確立しようと考えられます。
|TOPPAN印刷のメタバース活用事例7選
このように、いくつかの要因からメタバース事業に本格参入しているTOPPAN印刷ですが、具体的にどのようなことに活用しているのでしょうか？
ここでは、TOPPAN印刷のメタバース活用事例を7つ厳選してご紹介します。
①手軽にアバターを自動生成「MetaClone®（メタクローン）」
TOPPAN印刷の「メタクローン®アバター」は、最先端AI技術を活用した革新的なサービスです。
同サービスでは、1枚の顔写真から短時間でフォトリアルな3Dアバターを自動生成することが可能です。
AIと3D復元技術が組み合わされ、様々なユースケースに合わせたアバターを提供します。
<メタクローン®アバターの主な特徴と利点>
- 低解像度やモノクロ写真でも対応可能
AI技術を活用することで、品質が低い写真やモノクロ写真からも高品質な3Dアバターを生成可能
- 架空の人物の3Dアバター生成
GAN（生成敵対ネットワーク）を用いた人物生成アルゴリズムにより、肖像権に関する問題なく使用できる架空人物の3Dアバターを作成
- デフォルメ3Dアバターの生成
顔写真からアニメ調のイラストに変換するアルゴリズムを用いて、独特のスタイルの3Dアバターを生成することも可能
- 多様なプラットフォームに対応
3Dアバターの出力形式をFBX、GLB、glTF、VRMなどから選択でき、さまざまなプラットフォームでの使用が可能
ビジネス用途では、リアルなアバターの作成、コストや時間の削減、大量のアバターの迅速な生成などが求められます。
メタクローン®アバターは、オンラインミーティングやウェビナー、メタバースでの接客など、3Dアバターを活用する様々なシーンで効果的に使用できます。
②メタバース上でのセキュリティを万全に「AVATECT™」
「MetaClone®」サービスは、アバター生成管理基盤「AVATECT™（アバテクト）」によって支えられています。
2022年2月から試験提供を開始した同サービスは、メタバースでのアバターの使用と管理に革新的なアプローチをもたらしました。
<AVATECT™の主な特徴>
- アバターに関するメタ情報の管理
アバター生成時の各種情報（氏名、身体的特徴、元となる顔写真など）をメタ情報として記録し、アバター本体と紐付けて保管
- NFT化と電子透かしでの唯一性と真正性の証明
アバターをNFT化することで、アバターに唯一性を示す情報を付与し、目視で判別できない電子透かしを埋め込むことにより、アバターの真正性を証明
- アバターの本人認証（2022年度実装予定）
「本人確認アプリ」との連携により、メタバース内での本人確認が必要なサービスにおいても、アバターと利用者を紐付けることが可能
TOPPAN印刷は「AVATECT™」を活用して、メタバース内で様々なビジネスを行う事業者に対して、アバター管理事業を提供する予定です。
また、複数のメタバース事業者間での同一アバターの行動分析やプライバシー保護の有用性を検証し、2025年度までにメタバース関連事業として100億円の売り上げを目指しています。
③スマホでメタバースショッピング「Metapa®」
「Metapa®」は、TOPPAN印刷が提供するメタバースプラットフォームで、スマートフォン、タブレット、PCを通じてアクセス可能です。
リアルとバーチャルが融合した新しい体験が可能で、ユーザーは友人や家族と共にショッピングを楽しんだり、ショップスタッフと会話したりすることができます。
ECサイトへの誘導、新規顧客の獲得、コミュニティやファンマーケティングなど、多様な用途に活用できる点が特徴です。
<Metapa®の特徴と利点>
- バーチャルショッピングモール
ユーザーは家族や友人と一緒に仮想空間でショッピングを楽しむことができる
- バーチャル店舗の出店
企業や店舗はMetapa®を通じて、仮想空間上にバーチャル店舗を簡単に設立し、ECサイトと連携させることができる
- 新しい発見と体験
ユーザーはMetapa®で、新しい商品やサービスを発見し、ARやVRを通じてより深く理解できる
- 接客機能と商談利用
出店者はアバターとしてログインし、バーチャル接客を通じて商品説明や営業を行うことが可能
- マーケティング分析
バーチャル空間へのアクセス数や商品閲覧数、ECサイトへの遷移などのデータを収集し、マーケティングの洞察に活用可能
Metapa®の対象ユーザーとしては、メタバース領域での取り組みを検討している企業、メタバースプラットフォームに店舗を出店したい企業、新しい顧客を開拓したい企業やファンマーケティングを強化したい企業などが対象です。
④高度なメタバース空間を構築「MiraVerse®」
「MiraVerse®」はTOPPAN印刷が提供するメタバースサービス基盤で、現実の色や質感を忠実に再現し、ビジネス利用に必要なデータ管理機能やセキュリティ対策を融合したサービスです。
<MiraVerse®の特長>
- 高い臨場感のメタバース
現実空間を3Dデータ化し、4K/8Kの高精細・低遅延レンダリングエンジンを組み合わせて真正性を追求
- 自在なワールド構築とデータ管理
ユーザーは現実世界だけでなく、試作品やアイデアなど実在しないものも含めて様々なデータを組み合わせて新しい空間を作成可能
- 安全/安心なコミュニケーション
アバター生成管理基盤「AVATECT™」と連携し、本人確認とセキュアな連携機能を提供
MiraVerse®は、メタバース空間内での高度な共同作業やプロモーション、大型イベントの実施に最適なセキュリティ環境を提供し、ビジネスや文化活動に新しい価値をもたらすサービスです。
⑤リアルとオンラインのハイブリッドイベント「GX(Good Xperience)LIVE™」
「GX(Good Xperience)LIVE™」はTOPPAN印刷が提供する革新的なハイブリッドイベントソリューションです。
同サービスは、リアルイベントとオンラインイベントを組み合わせた一体感のある体験を提供し、参加者間の共感を促進することを目的としています。
<GX LIVE™の特長>
- 五感を刺激する体験（Action）
- リアルイベントの臨場感をオンラインでも実現し、参加者に充実した体験を提供
- 共感を見える化（Reaction）
- 「GX PUSH!™」機能により、参加者が感じた感情をリアルタイムで共有し、一体感を生む
- 情緒的価値の数値化（GXスコアリング®）
- イベント体験を通じて得られた感情や反応を数値化し、効果的な分析やマーケティング活動への応用が可能
GX LIVE™は、参加者に新しい形の体験を提供し、企業のブランド価値を高めることを目指しています。
特にマーケティング部門においては、リアルとオンラインのイベントを繋ぐ新しいアプローチとして活用できるでしょう。
⑥メタバースイベントの企画から運営をサポート「トッパン メタバース マーケティングサポート」
「トッパン メタバース マーケティングサポート」は、TOPPAN印刷が提供する革新的なメタバースサポートサービスです。
同サービスは、リアルとデジタルが融合したメタバース空間を活用し、企業のビジネス拡大や成長を促進することを目的としています。
<サービスの特長とメリット>
- 新たな顧客体験（CX）の創出
現実に近い体験を提供するメタバースを活用し、新しい顧客体験を実現します。
- メタバースマーケティングのサポート
メタバースを活用したマーケティングにおいて、新しい顧客層へのアプローチや新しいコミュニケーションの場の構築を支援します。
- 新事業の検討
メタバースによる新事業の可能性を探り、企業が新しい市場に進出するためのサポートを提供します。
「トッパン メタバース マーケティングサポート」は、メタバースをビジネスの新しい領域として捉え、企業がメタバースを最大限に活用できるように導きます。
これにより、企業は革新的な顧客体験を提供し、市場での競争力を高めることができるでしょう。
トッパン メタバース マーケティングサポートの詳細はこちらのリンクをクリック！
⑦メタバース上で事前にコースを確認「東京マラソンバーチャルEXPO 2021」
「東京マラソンバーチャルEXPO 2021」は、TOPPAN印刷が提供するメタバースサービスです。
同イベントは、メタバース上に構築された東京マラソンのスタートエリアで実施され、アバターを用いたコース見学や企業ブース出展を通じて、新しい形のランニングイベントを実現しました。
<イベントの特長>
- ミニチュアマラソンコース
実際の東京マラソンコースを3Dモデル化し、アバターを通じてコースの下見や疑似マラソン体験を提供
- 号砲体験
都庁前のスタート台でアバターを使ったスターター体験が可能です。紙吹雪などの演出を通じて、マラソン大会の雰囲気を再現
- パートナー企業のバーチャルブース
様々なパートナー企業がバーチャルブースを設置し、ランニングやライフスタイル関連のアイテムやサービスを紹介
- スタンプラリーと特別ノベルティ
会期中、特定のブースでスタンプを集めることで、限定のアバター用着せ替えアイテムを入手できるスタンプラリーを開催
「東京マラソンバーチャルEXPO 2021」は、コロナ禍でも世界中の人々が楽しめるイベントとして設計され、リアルとデジタルの融合を実現しました。
また、メタバースを通じて新しい顧客体験を提供し、ランニングスポーツの普及と健康増進、豊かな都市づくりに貢献しています。
東京マラソンバーチャルEXPO 2021の詳細はこちらのリンクをクリック！
|最新のメタバース市場動向から見る将来性
このように、TOPPAN印刷は多角的な角度からメタバース市場へ参入しています。
TOPPAN印刷以外でも、多くの企業が参入を開始しているメタバース市場ですが、気になる現在の市場動向はどうなっているのでしょうか。
ここでは、最新の情報からメタバース市場の将来性を考察します。
世界のメタバース市場規模は2030年までに約936億ドルと予測
世界のメタバース市場は、近年のテクノロジーの進展とその採用により急速に成長しています。
令和5年版情報通信白書によると、2022年の世界のメタバース市場規模は約655.1億ドルであり、2030年までには9365.7億ドルに拡大すると予測されています。
この数字をもとに計算すると、世界のメタバース市場の年間平均成長率（CAGR）は、「約39.45%」です。
年間平均成長率は一般的に10〜20%で高成長市場と見なされるので、ここからもメタバース市場の成長の速さがうかがえるでしょう。
また、世界のメタバースユーザー数に関しても、2022年の約2億人から2030年には約7億人へと増加すると見込まれています。
さらに、VRヘッドセットの出荷台数に関しても、2022年の約1,253万台から2026年には約2,598万台に増加すると予測されており、VR環境も世界規模で整いつつあるようです。
このように、メタバース市場は今後も継続的に成長し、様々な分野での影響力を拡大していくことが予測されます。
日本のメタバース市場規模は2026年までに約1兆円と予測
では、日本に目を向けてみるとどうでしょうか。
同白書によると、2022年度の日本のメタバース市場規模は約1,825億円で、前年度の245.3%に相当します。
そして、2026年度までには1兆42億円まで拡大すると予測されています。
このデータから日本のメタバース市場規模の年間平均成長率（CAGR）を算出すると、「約53.16%」という驚異的な結果となりました。
例えば、私たちが日常的に利用している「スマホ」が急激に普及した際の年間平均成長率も同程度の水準で成長したと言われています。
つまり、日本のメタバース市場の成長率はスマホが普及したときと同水準とも見て取れるのです。
他にも、日本のメタバースユーザー数は、2022年の年間約450万人から2030年には約1,750万人まで拡大すると予測されています。
さらに、日本のHMD（ヘッドマウントディスプレイ）およびスマートグラスの出荷台数も、2022年の38万台から2025年には101.9万台まで拡大すると予測。
このように、全てのデータにおいて日本のメタバース市場の成長速度は世界に匹敵、またはそれを超えています。
日本のメタバース市場の成長速度が早い理由
ではなぜ、昨今の日本のメタバースの成長速度はここまで早いのでしょうか。
まず考えられるのが、日本特有のテクノロジーと文化の融合です。
日本は伝統的にテクノロジーの進歩に対して開かれた態度を持ち、新しい技術を迅速に採用し、独自の方法で文化に組み込む傾向があります。
これは特に、アニメ、ゲーム、バーチャルリアリティ（VR）などの分野で顕著です。
日本独自のコンテンツやキャラクターカルチャーがメタバースの普及を促進し、特に若い世代の間でのメタバースの受容度を高めています。
次に、日本企業による積極的な投資と開発も挙げられます。
TOPPAN印刷をはじめとした多くの日本企業がメタバースに投資し、新しいビジネスモデルの開発や市場機会の探求に注力しています。
また、コロナ禍によるライフスタイルの変化も、メタバース市場の成長の要因の一つといえるでしょう。
パンデミックによってリモートワークやオンラインコミュニケーションが一般化し、人々はデジタル空間での交流や活動に慣れてきました。
これにより、仮想空間での体験や交流への関心が高まり、メタバースへの関心が加速されています。
最後に、日本の高度なテクノロジー基盤も重要な要因です。
高速ブロードバンド接続、モバイルデバイスの普及、先進的なコンピューティング技術などが、メタバース体験をサポートし、ユーザーに高品質なバーチャル体験を提供しています。
これらの要因が組み合わさって、日本のメタバース市場は、世界に比べて特に急速に成長していることが推察されます。
|メタバースの具体的な活用方法は？
もはや今後のビジネスでは、メタバースの活用は必須となる時代が近づいているのかもしれません。
しかし、メタバースはまだまだ成長産業であるのは事実。
「メタバースを活用した方が良いのはわかるけど具体的な活用方法がわからない」
という方も多いでしょう。
このようなお悩みを抱えている方は、ぜひ以下の記事も併せてお読みください。
最新事例をもとにメタバースのビジネスへの活用方法をわかりやすく解説しています。
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|まとめ：TOPPAN印刷はメタバース企業を目指している
本記事では、TOPPAN印刷（凸版印刷）がメタバース市場に注力している理由、その具体的な活用事例、そして日本および世界のメタバース市場の将来性について解説しました。
メタバースは、単なるバーチャル空間を超え、新しい顧客体験、コミュニケーションの場、そしてビジネスの可能性を提供します。
今後も、技術の進化とともに、メタバースはさらに多様化し、ビジネス界における重要性が高まっていくことが予想されます。
本記事の内容が、メタバース市場への理解を深め、今後のビジネス戦略に役立てるための一助となれば幸いです。
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